ЗМІ

Перед відкриттям Книжкового Форуму у Львові НВ STYLE поспілкувався з українськими видавцями про те, які книги сьогодні мають комерційний успіх, як молодим авторам привернути до себе увагу видавництв, що важливо для просування книг на ринку і чого не вистачає українському видавничому бізнесу.

Анетта Антоненко

Видавництво Анетта Антоненко

Розкладати яйця в усі кошики - не мій шлях

1. Як ви розумієте, що книга буде успішною, перед тим, як інвестувати в неї?

Не розумію і не завжди такі речі можна обчислити. Ця магія називається «видавничої інтуїцією». Ніякі схеми, статистика чужих ринків не дадуть вам цих знань. Треба відчувати свій український ринок на запах, на дух, на дотик. Дуже часто світові бести в Україні провалюються, і видавці не отримують очікуваного ні фінансового, ні культурного ефекту. Сліпе копіювання і широка реклама призводить до зворотного ефекту. Я переконана, що автора треба виводити на ринок поступово. За моїми спостереженнями, тільки з третьою книгою можна привчити читача до бажаної реакції на появу нового видання певного автора. І кожен раз я ризикую.

Я вважаю, що кожне видавництво має вибудувати зважену політику. Розкладати яйця в усі кошики, «накривати» всі сектори ринку - не мій шлях. Я хочу, щоб читач отримав те, що він очікує від книг мого видавництва, а тоді практично кожна книга з видавничого плану буде успішною, тому що вона не випадкова, вийшла саме для «мого» читача. Тому що я ціную довіру читачів понад усе і коли чую «я вам довіряю» від покупців, то розумію, що все роблю правильно.

2. Як молодому автору привернути увагу видавця?

Універсального рецепту немає. Написати чудовий текст. І ретельно вивчити смаки видавця. Мене обурює, коли мені надсилають рукописи, навіть одним оком не заглянувши на сайт видавництва, де я чітко вказала - що я видаю, що мене цікавить, мої смаки і переваги.

Адже коли готуюся до зустрічей на міжнародних виставках, роблю для себе досьє, такий портрет видавця, і заздалегідь думаю, хто і кого може зацікавити серед «моїх авторів». Це норма спілкування серед видавців. Чому ж деякі українські автори вважають, що цього робити не потрібно? На моєму сайті можна знайти потрібну інформацію. А мені часто надсилають дитячі казки, поезію ... Ну яка дитяча література, її у мене немає, я видаю Борхеса, Кортасара, Маркеса. Є ж профільні видавництва і звертатися до них треба.

Отже, мене цікавить:

• Високохудожній текст з чітким сюжетом (для «Видавництва Анетта Антоненко» тільки українською мовою, за винятком жанрів детективів, жіночих романів, віршів)
• «Попадання» в видавничу політику;
• Виваженість, ввічливість і довіру автора щодо видавця. Автори, поважайте час видавців, тому що вони теж багато працюють.

Я переконана, що автора треба виводити на ринок поступово. За моїми спостереженнями, тільки з третьою книгою можна привчити читача до бажаної реакції на появу нового видання певного автора. І кожен раз я ризикую

3. Чого сьогодні не вистачає українському видавничому бізнесу?

Мені вистачає всього. Я звикла покладатися тільки на себе.

За винятком цікавих і високохудожніх текстів. Їх просто немає. Наші молоді автори мало читають світової літератури і не відчувають світових трендів (а вони змінюються щороку). Якість текстів не досягає навіть середнього світового рівня. Немає хороших стилістичних редакторів (не плутати з літературними). Відсутня школа редакторів перекладів (зі знанням мови оригіналу).

Ні потужних торговельних мереж, а ті, що є, ставлять видавців «на коліна». Відсутня культура читання у всіх вікових категоріях.

4. Як ви ставитеся до обмежень ввезення російськомовних книг в Україні?

Вважаю закон половинчастим і недопрацьованим. Навіщо всі ці комісії, штрафи? Піар і реклама, профанація якась. Тільки і читаєш в ЗМІ - там штраф, там заборона, а дозволів видають тисячами. Все можна було зробити кардинально просто - на 3 роки закрити кордони для ввезення книг з країни-агресора Росії. Для ринку це було б набагато корисніше. А зараз російські таргани знову лізуть на полиці книжкових магазинів.

5. З яким автором ви б ніколи не працювали?

Зі злим і самовпевненим. Не люблю і самозакоханих. Автор повинен довіряти видавцеві, якщо він до нього прийшов, а не диктувати зі старту свої умови.

Мудрий видавець ніколи не образить талановитої людини, а буде займатися і допомагати.

Якщо не існує такого зв'язку, то треба просто розривати відносини. Спокійно, без шуму.

Не люблю авторів, які ображаються, коли відмовляю у виданні, скажімо, третьої книги, тому що вона слабка і недопрацьована ... і біжать до іншому видавництву зі своїм «геніальним» творінням. З такими вже не хочу працювати.

НВ Style, 21.09.2018